聊聊奢管专业 | luxury marketing都是富二代？一身名牌？会鉴定奢侈品？贷款读大学？

　　大家好，我是在巴黎留学的贝贝。今天分享的主题是关于我的硕士专业——奢侈品市场营销luxury marketing。今天我会给大家分享一下我的背景、我选择奢管专业的原因、我的学校以及课程、就业方向，以及大家的问题。

　　我的背景&我为什么选择奢管专业？

　　首先，我来介绍一下我的学历背景以及我是怎么进入这个专业的：

　　我有一个双本科的学历，国内法语本科+法国应用外语专业(langues étrangères appliquées)本科，大三的时候，参加了Erasmus项目，到了比利时根特读了一个学期的商科，本科有一次六个月的实习，在里昂的一家法语学校做行政助理。所以我的背景不是纯商科，比较偏文吧。

　　我想学习奢管因为是它算是我的一个小小梦想，我虽然不买奢侈品，但是对奢侈品还是抱有很多幻想的，觉得这个专业听起来比较高大上，而且会有很多实践的机会，如果学成之后可以去像Hermès、Dior、Chanel这样的大牌工作，听起来也很面子。而且我很喜欢时尚、彩妆、护肤之类的，我觉得这个专业会很适合我。

　　我的申请之路

　　申请流程就是在网上填表，上传简历，不需要动机信，还需要提交英语成绩比如雅思，但是因为疫情关系这一点没有那么严格，我当时提交了我两年前考出的雅思7分，最后也被录取了。

　　在网上填表的时候有essay，比方说”我们为什么要选择你“。第一轮筛选过后就是视频面试了，给你一些问题，让你在规定时间里录一个视频来回答，这一轮的问题就是和奢侈品密切相关了，好像有五个问题，问你对奢侈品的理解，还有对sustainability的看法等等，这些问题都是问的你自己的理解，所以不会太难。学校的回复比较快，我记得我从申请到被录取，应该只花了一个星期左右。

　　我的学校和奢侈品管理专业

　　接下来我简单介绍一下我们学校和我的专业，以及申请的流程。我的学校是Neoma Business School，中文是诺欧商学院，是法国排名前十的商学院。在法国的兰斯，鲁昂和巴黎都有校区，我们的奢侈品市场营销luxury marketing专业就在巴黎校区。

　　我们这个硕士项目是15个月，其中4-6个月是实习，其他的时间就是上课，还要写毕业论文。学费是16900欧元，我当时是有4000欧的优秀学生奖学金。我们是英文授课，但是实际上因为大多数同学都是法国人，外国人占少数，所以有时候小组讨论的时候大家不知不觉还是会用法语交流，所以如果你不会讲法语的话比较难以融入。

　　奢侈品管理专业学什么？

　　现在我来给大家介绍一下我们的课程。

　　我们第一学期有六门课。

　　第一门课：consumer intelligence，就是分析消费者的一些行为，了解消费者的心理，给奢侈品品牌提一些建议。

　　第二门课：Strategic marketing process in luxury companies这门课呢，我们需要自己凭空造一个奢侈品品牌，然后设计我们的产品，我们组当时做的是用藕丝来做丝巾，这门课还挺有意思的。

　　第三门课：brand as narratives assets in luxury markets这门课讲的是奢侈品品牌是怎么讲好他们的故事的。

　　第四门课：managing digital disruption，是更偏向digital的课。

　　第五门课：luxury across the cultures，学习不同国家，不同文化的消费者的特点。

　　第六门课：luxury economics and perspectives，这门课算是比较文科的经济课，会出现很多数字，但是完全不需要你做任何计算，不需要你有任何数学能力。

　　第二学期的课我觉得更有意思：

　　我们有ethics in luxury marketing，我们讨论过，为什么女孩的玩具总是粉色的，想到男孩就都会想到蓝色？

　　第二门课是luxury experience in retail，我们要去一些店里实地采访，这门课的projet是，我们要选择一个高级巧克力品牌，分析我们和各家竞争对手在各个方面的一些不同，并且给我们的品牌提出各种建议。

　　还有一门课是luxury experience through communication，我们要设计一个特殊的用户体验。

　　下一门课是product and collection design，我们的一个作业是从各个角度分析大牌秀场的一件单品。

　　还有一门课是managing luxury wines and spirits，专门讲酒的课，因为我之前对酒没有任何研究，所以在这门课里学到了很多知识，我们的老师有一个酒庄，他还邀请我们去他的酒庄参观，但是因为疫情所以一直去不了。

　　最后一门课是刚刚结束的luxury brand challenge，每年都会有一个奢侈品品牌和我们学校合作来做这个challenge，今年我们是和香槟品牌veuve clicquot合作的，要为他们设计一个personalization的产品，这个课比较考验我们的设计能力。那这就是我们一年左右上的所有的课程了，大家觉得有意思吗？

　　奢管专业毕业后能做什么？

　　关于毕业后的工作，我们这个专业出来大部分都在marketing工作，有做retail marketing的，还有digital marketing；也有在各个大牌做柜哥柜姐的。进入像lvmh或者开云这种大公司的可能性也挺大的，比方说我有同学已经找到了Sephora, Cartier还有Dior等等大牌的实习。但是包括我，还有许多同学申请的实习或者工作都不是在奢侈品公司，但是只要是marketing的方向我们都能做。

　　Q&A

　　很多人想知道，学奢侈品的同学家境一定都很好吗？实话实说，我觉得我们班里至少有一半同学家境都不错，当然大家平常不会聊这个啦，但是从他们的穿着上就能看出来，当然这也正常，因为如果家境比较好的话，更容易接触到奢侈品，有可能因为父母就是对奢侈品感兴趣，孩子也更容易对这方面耳濡目染受到影响吧，我觉得这些原因都是一环扣一环的。但是也有很小一部分同学是通过银行贷款或者是课后打工才能支付起学费的。简单说，家境好的同学有很多，但不是全部。