广告专业考研科目/参考书目/研究方向

　　2022考研人在考研初期需要了解自己的考研科目是什么，2022考研初试除了统考、联考类科目，其他专业课科目是由招生单位自主命题，也就是说报考不同的院校，不同的专业，考研科目不一样。下面新东方在线考研频道为大家分享2022各专业考研科目，仅供参考。

广告考试科目
(101)思想政治理论
(201)英语一
(613)《新闻传播史论》
(810)《新闻传播实务》

广告参考书目
传播学
（1）《传播学总论》（第二版）胡正荣 清华大学出版社
（2）《传播学基础：历史、框架与外延》段鹏 中国传媒大学出版社
（3）《传播研究方法》柯惠新 中国传媒大学出版社
（4）《传播理论：起源、方法与应用》[美]沃纳·赛弗林 中国传媒大学
（5）《传播学史》[美]罗杰斯 上海译文出版社
（6）《传播学教程》郭庆光 中国人民大学出版社
（7）《传播政治经济学》文森莫斯可
（8）新闻传播学考研只传播学精编
（9）重点热点难点50题
（10）新闻传播学考研可信热点专题80讲 传播小王子著

广告学
（1）《现代广告通论》第三版 丁俊杰 中国传媒大学出版
（2）《营销管理》第14版 科特勒
（3）《广告策划》黄升民
（4）《中国广告图史》黄升民等
（5）《外国广告史》文春英等
（6）《新媒介观》黄升民
（7）《媒体与广告》

复试参考书目：
9033广告综合理论
①《整合营销传播概论》初广志 高等教育出版社2014年9月版
②《有效的品牌传播》张树庭、吕艳丹 中国传媒大学
③《广告策划》黄升民 中国传媒大学
④《广告调查与数据库运用》黄京华 东南大学
⑤《媒体与广告》钟以谦 人民大学
⑥《中国广告图史》黄升民、丁俊杰、刘英华南方日报

广告研究方向
以中国传媒大学为例
01广告理论与广告史
02广告实务
03广告媒介
04品牌传播
05受众与市场
06公共关系
07区域品牌

广告就业前景
广告学专业就业前景非常好，广告对整个社会文化有着潜移默化的巨大影响。因此，广告除了宣传具体商品之外，还宣传了特定的社会价值观。
广告学专业培养具备广告学理论与技能、宽广的文化与科学知识，能在新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划及市场调查分析工作的广告学高级专门人才。

改革开放以来，我国的广告业有很大发展。既宣传具体商品，又反映了体现人们价值观的广告，不但得到了商家的青睐，而且还点缀了广大群众的生活。

至今20 年来，我国广告业在各方面都取得了相当大的发展，广告媒介的发展也极为迅速。时代呼唤高质量的广告和高质量的广告人才。广告学专业的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业。

广告学专业毕业生可从事教育、新闻媒介广告部门、广告公司、市场调查及信息咨询行业以及企事业单位从事广告经营管理、广告策划创意和设计制作、市场营销策划等工作；或可进一步攻读本专业及相关专业的硕士学位。