大学生教你选专业：广告学专业

50303广告学

我是中国传媒大学广告学专业毕业，现在在一家广告公司做策划。

专业释义

广告学是个很容易理解的专业，平常看电视剧的时候隔一会就会插播好多的广告、还有生活中常见的电影海报、影视片头、灯箱广告、企业包装、书刊杂志广告、网络广告等，总的来说广告已经渗透到我们生活中各个方面。广告的目的是宣传，但怎么样才能达到有效宣传效果呢？这其中就有很多的内容：比如首先要做好策划，另外你要有好的创意，设计出好广告的内容，让人印象深刻，再比如你要针对目标人群选对合适的投放广告的渠道。所有这些都会在广告学这个专业里边学到。

研究内容

广告学研究的中心问题，是探讨和揭示广告活动在商品促销中的运动规律，着重研究下述几项内容：

1。广告的基本原理。包括广告的基本概念，广告在商品经济中产生和发展的必然性，广告在商品经济中的地位和作用以及广告的基本任务等；

2。广告策划。包括广告调查、广告计划、广告预算、广告策略、广告实施及效果测定等。

3。广告设计与制作。针对广告公司和专业设计公司的需求，培养具备综合素质和技能的平面设计师，使学员掌握平面设计不同职位需求的专业设计技能，并具备独立完成各种设计项目的能力。

4。广告心理学等。要想广告方案深入人心，必须得研究广告心理学。

注意事项

1。很多人以为广告学就是广告设计，以为喜欢设计或有点创意就能玩的转广告学专业，其实这是个错误的理解，广告学包含很多的，广告策划、广告文案、广告设计、广告制作、广告发布都是广告学专业要学的。就以策划为例，做一个策划要先是市场调查，然后媒介分析，广告预算……最后才出策略。如果你以后想单纯从事关于“平面设计”的一些工作，建议不要报考广告，可以报考艺术设计、工业设计等等专业，否则广告学专业可能会令你失望。

2。有些学校有美术特长的要求，并且会在学生进校后进行美术测试，报专业以前要看清楚要求。

3。不要错误的以为学了广告学专业就能进广告公司，真正能进入到广告公司或者广告部门的很少，因为设计不光靠技术还要有创意、文案，创意和文案都不轻松，进入国际4A那毕竟是少数人。

4。做广告没有表面上看起来的那样轻松，广告公司加班很正常，并且广告是一个充满压力的行业，压力来自你的上司、同事、客户等等，你要想方设法满足他们各种各样的变态要求。而且要能够承受经常加班出差带来的各种综合症。

5。薪酬方面，广告专业算是中等吧，比上不足比下有余。做的好，上升的也比较快。

专业方向

广告学本科一般分为两个方向

一是广告设计方向。毕业之后主要做一些广告设计，创意，脚本编写等的工作。

二是广告文案方向。毕业之后主要做广告策划，市场推广，文案创作等的工作。主要就业在电视台，电台，广告公司，出版社及其他企业的广告策划宣传部门。

学习内容以及误区

广告学主干科目是传播学、经济学、营销学。

广告学专业，在专业分类上属于“新闻传播学”，和“新闻学”是同一个分类，因此，广告专业的学科体系中有很多传播学类的课程。

另外一个方面，广告在实际操作中，和市场营销又有很大关系，因此，在一些偏重营销的学校会设置许多和市场营销、管理类相关的课程。

当然，作为广告本身，并不仅仅是“营销+传播”那么简单，还有很多广告特色的课程，如广告创意与策划、广告文案写作、广告设计等等。

由此可以看到，广告学是一门综合性的在校期间学习理论，工作期间注重实践的专业。

老师补充

一、广告学专业是以促进销售为目的，以各种营销方式及营销对象作为研究对象，并将广告作为核心内容进行学习，掌握广告学的基本理论和基本概念，能够对从生产者到消费者、从消费心理到广告美学有全面了解，能够独立完成广告行业的相关任务。广告学名之为学，其实质在学以致用，尤其注重专业技能的培养和训练。技能方面主要包括从头开始学绘画、零起点摄影摄像和平面设计、手把手教你学影视广告制作，专业训练包括广告文案写作、市场调查研究等。

通过广告学专业的学习，不仅具备各类市场产品的广告促销能力，同时掌握全面的营销、公关与宣传能力，拥有较为宽广的知识面和全面的文科素质。

二、广告学专业的学习过程中可能遇到以下的一些问题

第一，貌似非广告专业的课程问题。遇到文学、写作、哲学、美学等课程，学生会认为与广告无关，不感兴趣或重视不够。广告学是一门综合性学科，需要懂得文学、哲学、心理学、经济学、社会学、美术、音乐、绘画等等，如果仅就广告学广告，是不可能成为一名优秀的广告人。同时，还会从专业上将自己的就业局限于很窄的区域。总之，涉猎的学问越广泛，越有利于在广告业做出优异的成绩，越有利于个人的成长与发展。

第二，学习内容庞杂，专与博的矛盾突出。广告学的每一门课程通常都会涉及多个学科，学习过程中需要不断地补充相关知识，会感到在各个学科中间疲于奔命而不能深入学习。事实上，广告学习重在实践，在实践中补充相关的知识，内容明确具体且印象深刻。而在具体问题的解决过程，所涉及的多学科知识是活泼的例证，不会因专与博而产生冲突，而是为着一个共同的目标服务。

第三，实践的场所哪里去找。广告学的实践分三种：一种是知识转化为应用，即通过新知识的学习，将日常生活中的广告现象作为研究对象，进行论证分析，得出自己对现实问题的新看法；第二种是书面知识转化为技能，即在学习后，能够利用实验室、画室、影视制作设备制作广告作品；另一种是进入实习单位实践。

三、学广告学专业学生需要具备一些特质，首先，要有一颗充满创意和激情的心。学习广告学需要有开阔的思路、丰富的想象力和创造力。其次，要有较强的分析策划能力，因为广告并不仅仅是天马行空的设计，还要建立在理性的分析和策划基础上。还有，要想学好广告学，丰富的知识面也是必要的，广告学是一门涉及各个领域、融合各方面知识的学科。

就业情况

我们专业就业面也挺广的，从单位来讲的话大体有以下几个：

一、最理想的是进入广告公司！广告公司也有很多不同的部门，一般包括客户部、媒体部、市场部、创作部等等，主要从事调查、策划、创意、媒体投放、公关促销等工作。

二、可以进入各种媒体（既包括期刊、杂志、报纸、广播、电视等传统强势媒体，也包括网络给这一新兴媒体），这些媒体的正常运转，大多依靠广告收入。办好栏目、办出品牌是吸引厂家赞助的重要手段，但这一系列运作，包括谈判、敲定播出时间、播出价格、播出形式、后期协议都需要有专门的人才，广告部已成为各媒体越来越重要的部门。

三、进入大中型企业，在大中型企业的市场部（我们会学市场营销等）、公关部（我们会学公共关系）等从事企业广告品牌工作；

如果从岗位上来说的话，主要岗位有：

一、平面设计师——运用电脑技术、软件进行广告创意、设计。这方向起步较低，但必须有创意才能胜任这样的职位。

二、影视多媒体策划——整个媒体设计过程的统筹、宣传和组织实施。

三、报刊、杂志广告、网站编辑——主要从事刊物的广告设计美术编排工作。

四、企业、集团的CI部门员工——从事企业形象设计、宣传、市场推广、形象策略等。

总的来说工作比较好找，但好的工作比较难找。到底将来是能做媒介还是做设计还是做营销还是做策划，就只能看各自的能力和喜好了。

教授点评：

一、广告学专业要学什么？

广告学专业是以促进销售为目的，以各种营销方式及营销对象作为研究对象，并将广告作为核心内容进行学习，掌握广告学的基本理论和基本概念，能够对从生产者到消费者、从消费心理到广告美学有全面了解，能够独立完成广告行业的相关任务。广告学名之为学，其实质在学以致用，尤其注重专业技能的培养和训练。技能方面主要包括从头开始学绘画、零起点摄影摄像和平面设计、手把手教你学影视广告制作，专业训练包括广告文案写作、市场调查研究等。

通过广告学专业的学习，不仅具备各类市场产品的广告促销能力，同时掌握全面的营销、公关与宣传能力，拥有较为宽广的知识面和全面的文科素质。

二、广告学专业本科要学习哪些课程？

传播学概论、新闻学概论、广告学概论、公共关系学、市场营销学、中外广告史、广告创意与策划、广告文案写作、广告设计软件使用、广告管理与法规、广告摄影摄像、广告心理学、广告美学。

三、广告学专业的学习过程中可能遇到的问题？

第一，貌似非广告专业的课程问题。遇到文学、写作、哲学、美学等课程，学生会认为与广告无关，不感兴趣或重视不够。广告学是一门综合性学科，需要懂得文学、哲学、心理学、经济学、社会学、美术、音乐、绘画等等，如果仅就广告学广告，是不可能成为一名优秀的广告人。同时，还会从专业上将自己的就业局限于很窄的区域。总之，涉猎的学问越广泛，越有利于在广告业做出优异的成绩，越有利于个人的成长与发展。

第二，学习内容庞杂，专与博的矛盾突出。广告学的每一门课程通常都会涉及多个学科，学习过程中需要不断地补充相关知识，会感到在各个学科中间疲于奔命而不能深入学习。事实上，广告学习重在实践，在实践中补充相关的知识，内容明确具体且印象深刻。而在具体问题的解决过程，所涉及的多学科知识是活泼的例证，不会因专与博而产生冲突，而是为着一个共同的目标服务。

第三，实践的场所哪里去找。广告学的实践分三种：一种是知识转化为应用，即通过新知识的学习，将日常生活中的广告现象作为研究对象，进行论证分析，得出自己对现实问题的新看法；第二种是书面知识转化为技能，即在学习后，能够利用实验室、画室、影视制作设备制作广告作品； 另一种是进入实习单位实践。

四、学广告学专业学生需要具备什么特质？

首先，要有一颗充满创意和激情的心。学习广告学需要有开阔的思路、丰富的想象力和创造力。其次，要有较强的分析策划能力，因为广告并不仅仅是天马行空的设计，还要建立在理性的分析和策划基础上。还有，要想学好广告学，丰富的知识面也是必要的，广告学是一门涉及各个领域、融合各方面知识的学科。通过专业的学习之后，广告学专业的毕业生将会具有“三心三力”的特质，即敬畏之心、恻隐之心、感恩之心；创意力、文化力、传播力。

五、社会上是否存在对广告学专业的理解误区？

事实上，广告学的专业人才，既不是美术设计人员，也不是售卖推销人员，他们是系统掌握传播学与广告学专业理论知识的高素质的专业人才。我们的广告学毕业生不仅具备传播、营销、公关、创意等能力，而且了解与专业相关的政策法规，是可以帮助企业进行品牌战略规划、产品营销的综合型人才。

（摘自《20000大学生教你挑大学选专业：专业篇》，范英男主编，北京理工大学出版社出版）